品牌引优化公司组织架构申优化提议书

长明品牌扩充创议优化计划源动力 源动力2011 年10 长明品牌扩充创议优化计划源动力 4“长明”SWOT阐明 41上风（Strengths） 42劣势（Weaknesses） 43时机（Opportunities） 44寻事（Threats） 17102 17103 节日促销举止系列计划 17104 24105 长明品牌扩充创议优化计划源动力 11战略和社会境遇阐明 战略：“长明牌”系列产物属农副产物深加工业，适应党和国度处置“三农”题目、帮农 增收、造福于民的战略导向，税收上享用减免，信贷上属优先回护和援帮对象，项目上可争 取国度多渠道进入，诸多要素极度有利于公司低落本钱，加大产物斥地力度，造就新的增加 点，提拔归纳逐鹿力，鼓动了公司科学、延续、又好又疾的兴盛。 原料境遇：公司实行“公司+基地+田舍”的肉牛、济南seo，肉兔、生态猪养殖基地创设，与田舍签署生态猪、肉牛、肉兔养殖扶帮合同，实行预付定金和回护价收购。同时实行“公司+基地 +田舍”的策划形式，与田舍签署回护价收购合同，有策动分步实行农副产物基地创设，从根 本上处置农产物贩卖难的题目，确保种、养殖（植）户的经济好处，拓展农人增收的空间。 同时也处置农人为和下岗职工就业题目。正在公司兴盛的同时尽更多的社会仔肩，引颈启发更 多田舍增收致富，连续改进完美农业家当化策划机造，鼓动企业与田舍告终双赢。 社会境遇：长明产物的楷模特征是拥有人文特点、地方特征。“长明牌”系列产物有着浓重的地方特征，成熟的市集搜集，加之长远今后受到省、市、区各级党委、当局及各闭系 机能部分的体贴和鼎力援帮，兴盛远景极度广漠。 12经济境遇阐明 千年盐都自贡是寰宇史书文明名城，中国优良旅游都邑自贡市位于四川之南又因其兴盛至今的井盐坐蓐誉称盐都。全市户籍生齿32849 万，常住生齿28073 万，个中城镇生齿11461 万，屯子生齿 16612 万，生齿城镇化率为 4082% 。都邑生齿比巨大，寓居聚合率较高，优化公司组织架构 有较强采办力，消费购物偏向于大中型超市市集。而超市中行为自贡守旧名特产——火边子 牛肉更是自贡百姓捐赠亲朋、乘客返程必带的特征食物。再加上近年来自贡市百姓当局戮力 打造自贡特征旅游品牌，吸引了大方表埠乘客前来参观，有用地伸张了自贡特征食物——火 边子牛肉的市集。 经济的火速兴盛，CPI的逐年上涨，城镇消费布局依然跨入幼康门槛，由过去寻觅温饱型 消费向今朝幼康型消费告捷转型。且消费者对本身强壮的体贴水准 长明品牌扩充创议优化计划源动力 越来越高，使得高卵白、低脂肪的禽肉（例如兔肉）更深受闭怀。跟着生涯水准的提升，农副产物的消费量也雨后春笋，改日对其的消费存正在一个强盛的潜正在市集。 13时间境遇阐明 坐蓐时间改进。“长明牌”系列产物的坐蓐，闭键沿用守旧“牛屎粑”“火烧黄膳”烘烤工艺，经特种配方，优化公司组织架构八道工序，机器化与手工相维系精造而成，品牌引优化公司组其工艺实时间依然取得国度专利（专 利号ZL921089152）。 营销时间改进。闭键走直销和分销途径。较好的利用这些营销时间并有所改进，征求斥地新产物的新用处、拓荒老产物的新市集、利用电子商务、激劝消费者DIY 21社会闭怀点：市集总量和增加预测。市集总量=方针顾客数目*每年每人消费数目*单元 产物价钱。我 22终端环境：经由咱们超市、专卖店探问挖掘，超市里长明与刀刀爽的货柜挨正在沿途， 因此能大水准刺激消费者采办长明的要素第一是导购员的主动性，第二是价钱的优惠，第三 是包装的颜面度等因数。 23出名度环境：正在自贡市问卷探问中咱们挖掘，对火边子牛肉品牌会意上 67%中晓畅刀 刀爽的品牌，只要5%群体晓畅长明的品牌！品牌引优化公司组织架构申优化提议书他们看待自贡的特征产物不是很会意， 长明品牌扩充创议优化计划源动力 起了。因此正在超市去买产物时正在很大水准上取决于代购员和价钱之间的斗争！他们的采选自贡的特征产物70%中热衷于送礼。长明的系列有“长明”火边子牛肉、“牛佛”烘肘、“豪匠” 香辣酱三大系列及从属产物200 余个单品的归纳性坐蓐企业。个中价钱也从35 元到368 不等，餍足了各个阶级消费牛肉的客户。刀刀爽的包装斗劲上流，有种误导消费者的概念，火边子便是刀刀爽，因此基于此咱们能做的便是要可能就分辨长明和刀刀爽，让消费者可能 晓畅正宗的火边子滋味是来自长明品牌。 自贡地域目前大领域性的火边子牛肉坐蓐企业现存两家，自贡市刀刀爽食物有限公司就成为长明的强劲逐鹿敌手，其正在产物体例上与长明宛如，旗下也有火边子牛肉、烘肘、香辣酱 三大产物系列，单品数目有近百种。其招牌“刀刀爽”三字情景的凸显了其产物特点让人纪念 犹新，怪异的书法艺术更增加了品牌的美感度。其产物口胃适中，尤其适应以成都为核心的 宽敞消费者的口胃习气，而且企业器重终端卖场的告白传播，出名度高，成为泛泛消费者购 买同类型产物的首选。优化公司但其坐蓐场面较幼，日产量有限，且单品数目较少，还不行有用餍足 市集上各消费群体需求。 而目前市集上“长明”系列产物固然种类许多，但与本市的同类品牌棒棒娃、东坡肘子、织架构申优化提议书张飞牛肉、美笑酱系列等，以及省内的成都会、阆中市、隆昌县等很多的同类产物都难以分辨。

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